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电商下乡进村迅猛发展环境亟待优化
记者：当前中国农村电商发展的特点有哪些？
李建华：我国目前农村电子商务工作呈现以下几个特点：
第一， 农村电商已成为2015年最受关注的焦点和热点之一。
2015年， 中央 “一号文件” 要求大力开展电子商务进农村综合示范工作，各有关部门也相继出台了一系列加快发展农村电子商务的政策和文件。 2015年注定是农村电子商务发展载入史册的一年。
第二，农村电商的发展从最初的 “工业品下乡”发展到 “农产品进城入市”阶段。
“工业品下乡”使得农村农民手机上网的比例高达85%，农村居民对网购商品模式接受率达到85%以上。 “农产品进城入市” 则让农民成为电子商务创业的新兴主力军。 淘宝网中， 约10%的卖家来自农村。 截至2014年底，全国的淘宝村已达211个， 淘宝镇19个。 农民开网店成为一股不可忽视的农村新经济浪潮。
第三， 农村电商正逐步改造农业全产业链。 农村电商不但要解决好 “农产品卖出去”的问题，还要解决 “卖得好”的问题。 这就要推动物联网等在农业领域的广泛应用，依托移动互联网、 大数据、 云计算等现代信息技术，建设全程可追溯、互联共享的农产品质量及食品安全信息平台，最终推动互联网时代中国农村经济生产方式与发展形态的创新和突破，成为带动区域经济发展的重要推动力。
第四，农村电商矛盾性问题日益突出。 农村电子商务工作是一个巨大的系统工程，入驻第三方平台和开网店只是电子商务极小的一部分。 发展农村电商必须整体联动、 政企结合、全民参与，才能有效推进，事半功倍。
当前，地方政府的工作主要是定政策、 铺网络、建平台、组织卖家销售等，但在搭建专业化的农村电商公共服务平台和引入专业化的电商服务公司等方面，做得尚不理想， 导致农业信息化进展缓慢。 同时， 农产品的非标性、冷链、资金、物流、人才、信任等电商环境方面存在许多问题。
电商吸纳就业优势明显标准化、 品牌化建设亟待加强
问： 农村电商在吸纳就业方面有哪些优势？
答：电子商务本身属于吸纳就业能力强的产业，属于智力密集型产业，需要引入大量人才。电子商务的发展将直接带动电商服务业的发展，如网络建设、咨询服务、 金融服务、 电子支付、 仓储物流、 信息技术等产业。 截至2014年12月， 全国网络创业就业总规模约1000万人。
农村电商的发展改变了信息的不对称和农民的信息弱势地位，让农民通过一根网线和一台电脑就与外面的世界紧密联系起来， 让农民有效地参与到电商产业链中，分享电商发展的成果。
问：电商创业正成为年轻人创业的重要形式之一。与传统实体店面创业相比，电商创业有哪些优势？农村劳动者电商创业又该注意防范哪些方面的风险？
答：统计数据显示， 截至2015年上半年，我国网民规模达6.68亿， 网购用户达到4.19亿。2014年网络零售商品的金额为2.88万亿元，社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%。 可以说， 利用电子商务创业已经成为社会经济与互联网技术、信息通信技术发展的必然结果，前景无限。
电子商务创业属于 “轻创业”， 有门槛低、成本低、风险低的特点。电子商务创业不需要像传统实体店面那样承担着高成本的房租和人员开支，不需要马上注册公司，优势很突出。
农村劳动者发展电商要注意防范以下几方面的风险：
一是要解决 “卖什么”的问题。 农村电商创业必须适应新形势，摸透新业态的发展规律和属性，注重创新。卖的一定是当地的优势产品，包括农产品、手工艺品等，实现差异化和错位化竞争。 同时， 一定要深挖农产品的内涵， 做 “专、 精、 深”， 发挥原产地产品的影响力和品牌效应。
二是要解决 “卖给谁” 的问题。 “点击量”是网店的生命，一定要学会利用微博、 微信等新媒介宣传本地的环境优势、 乡土人情，深挖农特产品背后的故事，注意优化自己的网店环境，吸引客户关注自己的网店。
三是要解决 “卖得好” 的问题。2014年，在阿里平台上， 经营农产品的卖家数量为76.21万个， 注册地址在乡镇的农村卖家约为76.98万个， 可见现在的农村电商竞争日益激烈。要想在众多商家中脱颖而出，一定要解决产品的标准化和品牌化问题，保持网店的可持续发展。
政策推动软硬件建设培训既要接地气又要走出去
问：从国家政策推动层面来看，当前国家有关部门制定的电商发展政策将会给农村劳动力就业创业带来哪些利好？
答： 从2013年5月至今， 国家已经出台至少23份相关文件促进创业创新， 其中很多政策文件都涉及农村劳动力就业和创业。我认为主要的利好是以下几方面：
第一是硬件建设。 完善交通、 网络、 信息、产地集配、冷链等相关设施，鼓励农村商贸企业建设配送中心，发展第三方配送等。 这些措施为农村电商创业奠定了很好的基础。
第二是软件建设。一些地方鼓励涉农电商平台建设，鼓励社会资本、民间资本、 社会组织等各类主体建设涉农电商平台， 拓宽农产品、特色产品、乡村旅游等市场， 为农产品进城拓展更大空间。一些地方政府拿出专项资金进行农村电商的培训，全方面提升农民应用互联网的能力。另外，有些地方对创业者免费提供场地和办公设备，对符合条件的电商给予担保贷款及贴息等。这都为农村电商创业提供了巨大的支持和良好的发展空间。
问：从创业培训的角度来看，您认为国家相关部门在创业培训活动中应该重点加强哪几方面的内容研究？
答：现在的培训课程很多， 一般培训内容有网店开设、 运营推广、 视觉策划、 客服技巧、产品开发等十几个门类。我觉得还应该重点加强以下两个部分：
一是培训要 “接地气”。 培训不一定要邀请所谓的营销专家来讲课。请一些成功的电商创业 “草根”现场解惑，让创业培训者多吸收成功者的经验和教训，远比 “高大上” 的培训更有意义。
二是实地考查。在培训课程设置上， 不但要多组织课堂培训，用先进的互联网思想武装他们的头脑，还要多组织农民走出去学习， 现场接触电商创业模范，通过成功案例刺激他们主动学习， 成为 “新农人”。 这是农村电商发展的关键。
